Setelah Festival Musim Semi, merek kecantikan utama telah secara berturut -turut mengumumkan kenaikan harga. Est é e Lauder Group, L'Oreal Group, LVMH Group, Chanel, dan lainnya semuanya telah menaikkan harga merek kosmetik mereka, dengan peningkatan produk tunggal tertinggi mendekati 60%. Seorang anggota staf counter mengatakan bahwa kenaikan harga dalam putaran ini mungkin lebih besar dari tahun lalu. Harga
kit kuas makeup telah meningkat sesuai itu
Dalam tiga tahun terakhir, setiap liburan festival musim semi, merek kecantikan akan berkumpul bersama untuk menaikkan harga. Mengapa merek kecantikan merek besar masih memilih untuk menaikkan harga dalam menghadapi konsumen yang semakin rasional? Beberapa orang dalam industri percaya bahwa merek bertujuan untuk membangun citra mereka melalui kenaikan harga, dan agen dan saluran lainnya juga dapat menggunakan ini untuk mencerna sebagian dari inventaris produk. Di belakang kenaikan harga adalah tekanan pada kinerja merek besar, serta munculnya kosmetik domestik yang tidak lagi setara dengan merek besar. Bisakah strategi kenaikan harga pada akhirnya efektif dalam lingkungan yang sangat kompetitif? Misalnya, set kuas makeup 3pc set Chanel 129# kuning, harga sekitar RMB3529.00, beberapa sikat fungsi juga meningkat, seperti
sikat concealer. 
Di bawah tekanan dari kinerja, merek besar bekerja sama untuk menaikkan harga
Pada tanggal 19 Februari, Est é e Lauder Group mengumumkan kenaikan harga sekitar 1500 produk di bawah merek seperti Est é e Lauder, Sea Blue Mystery, Zumalong, Mac Meike, dan Yuemu Zhiyuan, dengan kenaikan harga rata -rata berkisar antara 10% dari 10% dari 10% hingga 30%.
Reporter dari Blue Whale Finance and Economics memperhatikan bahwa Tom Ford Fierce Malam Luxury Black Parfume (100ml) di bawah Estee Lauder Group meningkat 600 yuan menjadi 1950 yuan, Produk Populer DW Liquid Foundation meningkat dari 430 yuan menjadi 450 yuan, dan 15ml Krim mata botol coklat kecil meningkat dari 550 yuan menjadi 565 yuan. Namun, mulai dari 19 Februari, Est é e Lauder akan meluncurkan pengisian ulang 38 hari dan acara belanja gratis. Setelah menerima voucher, harga bayaran aktual untuk 15ml krim mata botol coklat kecil masih 550 yuan.
Est é e lauder's Tmall Short Store Layanan Pelanggan mengatakan kepada wartawan keuangan paus biru, "Harga produk kami perlu mempertimbangkan berbagai faktor, termasuk harga bahan baku, biaya operasi, dan biaya transportasi dan pergudangan. Produk secara tepat waktu. " Menurut statistik yang tidak lengkap, Est é e Lauder telah menjalani setidaknya 10 penyesuaian harga sejak 2012.
Secara kebetulan, merek di bawah kelompok L'Oreal seperti Coyenne, YSL Saint Laurent, Armani, dll. Baru -baru ini juga menaikkan harga produk mereka. Di antara mereka, peningkatan Armani adalah dalam 10%, sedangkan peningkatan Bioquan adalah 30%-40%; Beberapa merek kecantikan luar negeri terkenal di bawah LVMH Group, termasuk Givenchy, Guerlain, Dior Beauty, dan Occitane, juga mengumumkan kenaikan harga. Chanel merilis surat penyesuaian harga di situs web resmi pasar Jepang, mengatakan bahwa itu akan menaikkan harga 56 rangkaian produk dalam tiga kategori, termasuk perawatan kulit, parfum dan kosmetik, mulai 27 Maret 2024. Alasan harga tersebut Penyesuaian dijelaskan dalam surat penyesuaian harga sebagai "harga bahan baku naik".
Di belakang kenaikan harga adalah penurunan kinerja merek besar.
Laporan Keuangan Est é e Lauder menunjukkan bahwa dalam tiga bulan yang berakhir pada tanggal 31 Desember 2023, penjualan bersih Est é e Lauder adalah $ 4,28 miliar, penurunan 7% dari $ 4,62 miliar pada periode yang sama tahun lalu, dan laba bersihnya adalah $ 313 juta , penurunan 18,39% dari $ 394 juta pada periode yang sama tahun lalu. Est é e Lauder menyatakan bahwa alasan utama penurunan kinerja adalah kelemahan ritel pariwisata Asia dan pasar kecantikan kelas atas di daratan Cina.
Selain itu, setengah bulan sebelum mengumumkan penyesuaian harga, Est é e Lauder mengumumkan bahwa untuk mencapai tujuan pemulihan laba untuk tahun fiskal 2025 dan 2026, diharapkan untuk melakukan PHK global 3% hingga 5%. Dilaporkan bahwa Est é e Lauder memiliki sekitar 62000 karyawan di seluruh dunia, dan berdasarkan data ini, diperkirakan bahwa jumlah PHK akan antara 1800 dan 3000.
Pada tahun 2023, pendapatan penjualan LVMH Group meningkat sebesar 9% tahun-ke-tahun untuk mencapai 86,2 miliar euro; Laba bersih meningkat sebesar 8% menjadi 15,2 miliar euro. Meskipun mempertahankan pertumbuhan kinerja, laju pertumbuhan telah melambat. Pada tahun 2021 dan 2022, pertumbuhan penjualan kelompok LVMH masing-masing adalah 44% dan 23%, dan hanya 8% pada tahun 2023. Terutama pada kuartal ketiga tahun 2023, penjualan hanya meningkat sebesar 1% tahun-ke-tahun, sementara pendapatan organik meningkat Pada 9% tahun-ke-tahun, jauh lebih rendah dari tingkat pertumbuhan 17% tahun-ke-tahun di dua kuartal sebelumnya dan tingkat pertumbuhan analis yang diharapkan sebesar 11,2%.
Peluang Menyambut Merek Domestik
Pasar memiliki pendapat yang beragam tentang strategi kenaikan harga ini.
Xu Xiongjun, pendiri Jiude Positioning Consulting Company, menyatakan bahwa merek kecantikan internasional memiliki kemampuan dan ruang untuk menawarkan premium. Dengan menaikkan harga untuk mencapai pertumbuhan penjualan, mereka dapat memperluas kesenjangan dengan merek domestik atau pertengahan hingga rendah di pasar kecantikan yang sangat kompetitif. Mempertahankan nilai merek yang tinggi adalah strategi pemasaran yang lebih menguntungkan bagi mereka.
Misalnya, pada tahun 2021, pendapatan tahunan Unilever adalah 52,4 miliar euro, kenaikan tahun-ke-tahun sebesar 3,4%; Penjualan dasar meningkat 4,5% tahun-ke-tahun, yang merupakan tingkat pertumbuhan terbesar dari Unilever dalam 9 tahun terakhir; Laba bersih tahunan mencapai 6,6 miliar euro, dengan tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 9%.
Dalam laporan keuangan, Unilever mengatakan bahwa pada tahun 2021, Unilever memilih untuk menanggapi kenaikan biaya dengan menaikkan harga, dengan kenaikan harga dasar sebesar 2,9% sepanjang tahun dan berakselerasi menjadi 4,9% pada kuartal keempat.
Namun, ada juga pandangan yang menunjukkan bahwa strategi kenaikan harga akan menghasilkan "kekuatan reaksi".
Zhan Junhao, pendiri konsultasi pemosisian merek Fujian Huace, mengatakan bahwa dengan pengembangan pasar kecantikan domestik, konsumen memiliki banyak pilihan. Kenaikan harga dapat menyebabkan beberapa konsumen memiliki mentalitas pemberontak, terutama untuk kelompok konsumen dengan sensitivitas harga tinggi. Jika merek gagal memberikan alasan dan bukti nilai yang cukup, konsumen dapat memilih untuk beralih ke merek atau produk lain.
Substitutabilitas kosmetik yang terkenal secara internasional telah secara luas diakui di antara konsumen muda di Cina dalam beberapa tahun terakhir, dan keunggulan utama dalam komposisi dan teknologi tidak luar biasa. Dengan pengembangan e-commerce, merek domestik dengan cepat membuka pasar untuk kaum muda dengan mengandalkan "kualitas yang baik dan harga terjangkau".
"Kosmetik domestik yang terjangkau", yang diwakili oleh Huazhi, Kelaki dan Juduo, berfokus pada ambang batas rendah dan karakteristik pembelian kembali yang tinggi dari produk kosmetik lip, mata dan bubuk, dan menarik pengguna untuk membeli melalui rasio kinerja berbiaya tinggi kurang dari 100 yuane yuane, dan menarik pengguna untuk membeli rasio kinerja kurang dari 100 yuane yuan yuan Yuan, dan Yuan Yuan Yuane, dan menarik pengguna untuk membeli kurang dari 100 yuan yuan yuan yuan yuan yuan yuan yuan yuan yuans tinggi dengan biaya tinggi kurang dari 100 yuan yuan yuan yuane Dengan bantuan "Doktrin Kecantikan" yang dibuat oleh penampilan tertinggi.
Dengan merek domestik meningkatkan investasi mereka dalam penelitian dan pengembangan, produk domestik tidak lagi hanya pengganti. Vinona, yang berfokus pada perawatan kulit sensitif, telah mencapai tingkat pembelian berulang hampir 30% di semua saluran, dengan penjualan terus tumbuh. Pada saat yang sama, ia telah mendorong tingkat pertumbuhan pendapatan perusahaan induknya, Betaine, setinggi 50%. Diwakili oleh Mao Geping dan Caitang, "kosmetik domestik kelas atas" telah menerobos industri kecantikan dan berhasil meningkatkan premi merek melalui strategi mengajar kosmetik untuk menjual produk.
Menurut pemantauan data e-commerce Sandalwood, pada Januari 2024, GMV produk kecantikan di semua platform meningkat sebesar 40% tahun-ke-tahun. Platform streaming langsung menggantikan e-commerce tradisional sebagai kekuatan pendorong utama untuk pertumbuhan, dan pangsa pasar merek domestik juga meningkat lebih lanjut. Kinerja GMV kecantikan pada bulan Januari juga mencapai tertinggi baru untuk periode yang sama di tahun -tahun sebelumnya, peningkatan 26% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2022 dan 33% dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2021.
Komentator keuangan independen Zhou Zhengguo percaya bahwa menaikkan harga untuk merek kecantikan internasional adalah peluang bagi merek kecantikan domestik. Khusus untuk produk-produk mewah ringan seperti kosmetik Cina, ada peluang untuk mengalahkan merek tingkat kedua saat ini di industri ini, tetapi masih sulit untuk melampaui merek kecantikan kelas atas internasional.
