Baru -baru ini, berita "kosmetik Cina menjadi populer di Korea Selatan" telah melonjak ke pencarian panas. Data menunjukkan bahwa dalam delapan bulan pertama tahun 2023, nilai ekspor kosmetik Cina ke Korea Selatan meningkat sekitar 190% tahun-ke-tahun. Tidak hanya Korea Selatan, tetapi ekspor kosmetik China telah mempertahankan pertumbuhan yang cepat sejak tahun 2023. Pada tahun 2023, penjualan ritel kosmetik di Tiongkok mencapai 414,2 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 5,1%. Nilai ekspor kecantikan, kosmetik, dan perlengkapan mandi Tiongkok adalah 45,8 miliar yuan, kenaikan tahun-ke-tahun 22,8%. Di antara mereka, Asia Tenggara dan Jepang dan Korea Selatan adalah tujuan ekspor terpenting. Menurut perkiraan data, penjualan kecantikan domestik diperkirakan akan meningkat sebesar 21,2% tahun-ke-tahun pada tahun 2023, dengan pangsa pasar 50,4%, melampaui merek kosmetik asing untuk pertama kalinya.
Mengapa penjualan kecantikan domestik meningkat secara signifikan? Apa kata sandi untuk produk kecantikan domestik menjadi populer? Kesulitan apa yang perlu diatasi kosmetik domestik Cina untuk menonjol dalam kompetisi internasional?
Pertumbuhan Penjualan Berkelanjutan
"Di balik pertumbuhan kosmetik domestik yang berkelanjutan, pertama, kosmetik domestik, mengambil keuntungan dari tren China-chic, telah mengintegrasikan elemen budaya tradisional Tiongkok, yang sejalan dengan estetika populer saat ini; kedua, kualitas produk telah sangat ditingkatkan, yang mampu memenuhi kebutuhan konsumen generasi baru; Sekretaris Jenderal Aliansi Sains dan Teknologi China (Persiapan) untuk Industri Kesehatan Kulit, Zhuang Xiaojie, presiden cabang industri kosmetik Asosiasi Manajemen Perusahaan Industri Kesehatan Nasional, mengatakan.
Dalam beberapa tahun terakhir, pengakuan merek domestik oleh konsumen terus meningkat, dan semakin banyak konsumen bersedia mencoba dan mendukung produk kecantikan domestik. Menurut survei kuesioner yang diselenggarakan oleh Komisi Perlindungan Konsumen Distrik Longwan di Kota Wenzhou, provinsi Zhejiang, kaum muda berusia 20 hingga 35 tahun saat ini merupakan konsumen utama kosmetik domestik, yang menyumbang 70,68% dari total. Di antara mereka, 59,52% telah menggunakan kosmetik selama 1 hingga 5 tahun. Selain itu, sebuah laporan penelitian menunjukkan bahwa 48% konsumen kecantikan berusia 18 hingga 49 cenderung lebih suka produk lokal. Misalnya, kuas makeup yang ditetapkan di Cangzhou, Provinsi Hebei, sangat terkenal dan telah menghasilkan banyak merek
kuas makeup , Cina Wanita menjadi lebih sadar akan perawatan wajah, mereka memiliki lebih banyak pilihan untuk
sikat bubuk longgar. Seorang sarjana yang telah memperhatikan kecantikan domestik selama bertahun-tahun mengatakan kepada wartawan bahwa kecantikan domestik secara bertahap melepaskan diri dari citra rendah dan murah sebelumnya dengan meningkatkan kualitas, berinovasi penelitian dan pengembangan, dan membangun merek, dan mendapatkan lebih banyak dan lebih banyak pengakuan dari konsumen. Selain itu, produk kecantikan domestik lebih hemat biaya, dan konsumen sering dapat membeli produk kecantikan domestik berkualitas tinggi dengan harga lebih murah.
Para ahli mengatakan bahwa dalam dua tahun terakhir, ada permintaan yang tinggi untuk konsumsi budaya populer, yang sampai batas tertentu telah merangsang integrasi budaya dan barang -barang konsumen yang mendalam. Sejumlah merek kecantikan domestik yang inovatif telah muncul, yang dengan cepat memenangkan bantuan konsumen sambil bersaing dengan merek internasional dalam kompetisi pasar. Karakteristik kualitas dan merek yang sangat baik tidak hanya memenuhi permintaan konsumen domestik, tetapi juga mengekspor banyak produk ke negara dan wilayah lain.
Menciptakan lingkaran melalui budidaya internal dan eksternal
Dalam beberapa tahun terakhir, produk kecantikan domestik secara bertahap mulai fokus pada kualitas. Mengambil bioteknologi Huaxi sebagai contoh, investasi R&D perusahaan dari tahun 2020 hingga 2022 adalah 141 juta yuan, 284 juta yuan, dan 388 juta yuan, masing -masing menyumbang 5,36%, 5,75%, dan 6,1%dari pendapatan. Pada paruh pertama tahun 2023, biaya penelitian dan pengembangan perusahaan mencapai 187 juta yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 4,04%. Rasio investasi R&D untuk penjualan Maggie Li adalah sekitar 5%, dan jumlah produk perawatan kulit baru yang diluncurkan setiap tahun dikendalikan dalam satu digit. Siklus pengembangan produk adalah antara 12 hingga 24 bulan.
Pan Qiusheng, ketua Shanghai Jiahua, menyatakan bahwa produk berkualitas tinggi adalah inti dari kecantikan domestik yang membuat nama untuk diri mereka sendiri. Ketika mendapatkan lalu lintas menjadi semakin sulit, perlu memiliki produk yang sangat kompetitif dan pengalaman pengguna yang sangat baik untuk memungkinkan konsumen setia kepada merek ini. Penelitian dan inovasi adalah jaminan keamanan dan kemanjuran produk berkualitas tinggi. Saat ini, semua tata letak strategis Shanghai Jiahua difokuskan pada upaya R&D yang berkelanjutan dan mengejar peningkatan kualitas. Menurut tiga kuartal pertama dari 2023 Laporan Shanghai Jiahua, perusahaan mencapai pendapatan 5,091 miliar yuan, termasuk biaya penelitian dan pengembangan 114,2 juta yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 8,19%.
Pada saat yang sama, banyak merek kecantikan domestik terus -menerus berjuang untuk inovasi citra merek. Misalnya, melakukan upaya dalam membangun citra merek, meningkatkan citra merek dan daya saing pasar melalui kerja sama dengan desainer terkenal internasional dan mengembangkan produk bermerek bersama. Luncurkan banyak produk dengan poin jual unik untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang terus berubah.
"Dengan peningkatan berkelanjutan dari kepercayaan konsumen domestik pada produk lokal, merek makeup lokal diharapkan menjadi merek terkemuka di pasar," kata Pan Qiusheng. Menurut data yang dirilis oleh Forward Industry Research Institute, nilai ekspor kosmetik Cina diperkirakan akan melebihi 5,6 miliar dolar AS pada tahun 2023, dan pasar ekspor kosmetik Cina akan terus mempertahankan tren pertumbuhan. Ini juga berarti bahwa daya saing internasional merek kecantikan domestik terus membaik.
Menebus kekurangan dalam penelitian dan pengembangan
Sebagai pasar kosmetik terbesar kedua di dunia, pasar kecantikan China berkembang dari skala 100 miliar yuan hingga satu triliun yuan, tetapi saat ini, pangsa lebih dari 5000 perusahaan kosmetik di Cina masih terbatas. Dalam hal bahan baku kosmetik kelas atas dan formula, industri kosmetik domestik masih perlu memperkuat kerja sama antara industri dan akademisi, dan mempersempit kesenjangan dengan produsen asing. Pada saat yang sama, tidak dapat diabaikan bahwa pengembangan produk kecantikan domestik di pasar internasional masih menghadapi beberapa tantangan dan perlu meningkatkan kekuatannya sendiri.
Pada tahun 2022, Administrasi Negara Bagian untuk Peraturan Pasar dan 18 departemen lainnya secara bersama-sama mengeluarkan rencana tindakan untuk lebih meningkatkan kualitas produk, teknik dan layanan (2022-2025), mengusulkan untuk mempromosikan penanaman sejumlah merek kelas atas di konsumen Barang -barang seperti kosmetik, pakaian, tekstil rumah, dan produk elektronik. Pada awal November 2023, Administrasi Produk Medis Nasional mengeluarkan pemberitahuan tentang mendorong inovasi dan manajemen standar bahan baku kosmetik baru, mendorong pengembangan bahan baku kosmetik baru dengan menggabungkan proyek -proyek tradisional yang menguntungkan dan sumber daya tanaman yang khas di Cina, dan mendukung penggunaannya Sains dan teknologi modern untuk penelitian dan inovasi bahan baku kosmetik.
"Kecantikan domestik secara bertahap memasuki era bersaing untuk mendapatkan kekuatan keras." Dalam pandangan Zhuang Xiaojie, industri kosmetik perlu merencanakan secara komprehensif dari posisi, bahan baku, produksi hingga penelitian dan pengembangan teknologi, dan fokus pada inovasi untuk meningkatkan teknologi inti.
Zhuang Xiaojie menyatakan bahwa perubahan dalam industri kecantikan domestik telah terjadi dalam konteks peningkatan konsumen. Dalam beberapa tahun terakhir, konsumen semakin mengenali produk kecantikan domestik, dan nilai merek produk kecantikan domestik secara bertahap meningkat. Namun, untuk mendapatkan pangsa pasar menengah ke kelas atas dan mendapatkan suara, perlu untuk meningkatkan tingkat inovasi teknologi. Dia menyarankan meningkatkan penelitian dan peralatan produksi pengembangan, meningkatkan proses manufaktur, mengembangkan bahan baru, dan menyeimbangkan keamanan dan kepraktisan.
Tian Shaolei, Direktur Departemen Inspeksi Audit Makanan dan Obat dan Pusat Inspeksi Administrasi Produk Medis Nasional, yang dinyatakan pada Forum Kerjasama Kerja Sama Internasional Tiongkok 2023 bahwa industri kecantikan domestik harus terus memanfaatkan keunggulan yang ada, menarik dan menyerap Konsep, standar, dan metode manajemen internasional tingkat lanjut, secara bertahap mencapai integrasi dengan standar internasional, dan meningkatkan manajemen kualitas dan tingkat peraturan produksi kosmetik Tiongkok, mempromosikan pertumbuhan dan kekuatan perusahaan kosmetik Tiongkok.
Beberapa ahli mengatakan kepada wartawan bahwa meskipun ada kesenjangan tertentu antara kosmetik domestik dan merek internasional, dalam beberapa tahun terakhir, merek kosmetik domestik telah membuat kemajuan yang signifikan dalam penelitian dan pengembangan teknologi, inovasi produk, pembangunan merek, dan aspek lainnya. Di masa depan, melalui penelitian teknologi berkelanjutan dan inovasi produk, kami akan meningkatkan kualitas dan daya tarik produk, peluncuran produk yang memenuhi permintaan pasar, dan kesenjangan itu diharapkan secara bertahap mempersempit. Ini juga akan meningkatkan kesadaran dan kesukaan konsumen, dan menempati lebih banyak pangsa pasar di pasar domestik dan internasional.
